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长期以来,美国的漫画市场一直被两大漫画出版公司垄断,一家是以出版《超人》、《蝙蝠侠》等漫画书闻名天下的DC漫画出版公司,另一家就是Marvel漫画出版公司。这两家公司占据了美国漫画市场7成以上的份额,也是美国绝大多数超级漫画英雄的摇篮。
上世纪90年代前期,美国漫画业在投资商大肆炒作下达到了鼎盛。此后,随着投资商纷纷撤资,漫画业处于下滑状态,1998年该行业的收入从1993年的8亿5千万美元急剧下滑到3亿7千万美元。在持续的危机中,Marvel这个美国漫画业的出版巨头甚至申请了破产保护。1998年,Marvel漫画集团进行了重组,形成了五大分支产业:电影、版权许可、玩具、漫画书出版和互联网。此后,Marvel漫画积极与好莱坞联姻,准备利用好莱坞科幻电影的影响来扩大其漫画书的发行量。
1998年,Marvel漫画终于迎来了自己的第一部冠军电影《刀锋战士》。Marvel与新线电影公司合作的《刀锋战士》原本只是以少数漫画迷为目标的吸血鬼动作片,却意外获得了极旺的人气。2002年3月推出的《刀锋战士2》成为Marvel漫画的第三部冠军影片。《刀锋战士》系列充满了鲜血、暴力以及经典的子弹悬空的慢镜头,再加上黑人动作明星威斯利·斯奈普斯,在不少影迷心中,
恐怕只有《黑客帝国》才能与这样的组合相提并论。
2000年上映的《X战警》在北美首映时取得了5450万美元的票房收入。这部Marvel漫画的第二部冠军影片在全美共取得了1亿5730万美元的票房收入。在上个世纪90年代一度陷入萧条的美国漫画出版业,在《X战警》的带动下开始复苏,借助好莱坞科幻大片的东风卷土重来。
2002年5月,影史上最强的漫画电影《蜘蛛侠》终于出笼,上映3天就打破了首映的票房记录,达到了1亿1400万美元。《蜘蛛侠》使美国漫画业的收入大幅攀升。
从1998年的《刀锋战士》到今年的《绿巨人》,Marvel漫画连续制作的7部电影都曾是北美电影票房排行榜的冠军。一度被冷落的漫画题材突然间复兴了,电影公司纷纷抢着与Marvel漫画谈判,力图瓜分其经典漫画形象的使用权,2004年将有4部Marvel漫画的电影问世。
第一部是将于2004年5月上映的《惩戒者》。著名影星约翰·屈伏塔将扮演影片中的反角。第二部是于2004年7月2日上映的《蜘蛛侠2》。该片将耗资两亿美元,成为影史上最昂贵的漫画电影。《蜘蛛侠2》的幕前幕后基本上都是《蜘蛛侠》的原班人马,好莱坞实力派女演员朱丽安·摩尔也将加盟。第三部是将在2004年8月上映的《刀锋战士3》,将继续保持其又酷又炫的黑暗风格,片中的刀锋战士又有了更多的新式武器。第四部是《梦幻四奇侠》,将于2004年12月推出。20世纪福克斯公司在与Marvel漫画的两次亲密接触(合作《超胆侠》和《X战警2》)后,又锁定了《梦幻四奇侠》。雄心勃勃的Marvel漫画已将日程排到了2005年。Marvel畅销漫画《美国队长》( CaptainAmerica)将在2005年走上银幕,目前正在拍摄史诗片《特洛伊大战》的布拉德·彼特有望主演。
Marvel公司总共拥有4700名漫画人物,而其中90%以上的知名角色都是斯坦·李创造的。这位无人不知的美国漫画界的元老(《X战警》、《蜘蛛侠》、《绿巨人》等漫画的作者)高兴地说:“毫无疑问,我激动了好一阵子。Marvel现在终于走上正轨了。它一直是个伟大的公司,只是由于某些原因,过去在影视业方面很不走运。《刀锋战士》是个成功的开头,从那时起Marvel开始转运。
我们现在要考虑的问题是如何才能不停地超越,《超胆侠》要超过《蜘蛛侠》,《绿巨人》要超过《超胆侠》,然后是《冰人》、《铁人》……一部接着一部!”
看来,Marvel的超级英雄们要一统银幕了。Marvel漫画向各大好莱坞电影公司拍卖漫画形象。Marvel漫画能有今天,完全得益于其精明的市场策略。